יצירת אזהרות בריאות גרפיות על מוצרי עישון
תדמית חברות, מצגות ודוחות
לקוח: משרד הבריאות
עולם העיצוב והמיתוג, התפקיד הקלאסי שלנו כמודליסטים ומעצבים הוא לפתות את המשתמש, ליצור אטרקטיביות ולהבליט את יתרונות המוצר. בפרויקט הזה, הכללים התהפכו לחלוטין.
כחלק ממהלך לאומי נרחב של משרד הבריאות למאבק בנזקי העישון, הוזמנו ליצור את הדימויים הויזואליים הגרפיים המופיעים על גבי אריזות הסיגריות ומוצרי העישון בישראל. בשונה מכל פרויקט מיתוג סטנדרטי, כאן מדד ההצלחה היחיד של העיצוב הוא דחיית המוצר על ידי המשתמש. הדימוי אינו מעצב חוויית צריכה חיובית, אלא נועד להעלות את המודעות, להרתיע, ולעורר תגובה רגשית מיידית שתגרום למעשן עצירה ומחשבה מחודשת.
כל הדימויים הויזואליים בפרויקט נוצרו כולם בעזרת כלי בינה מלאכותית (Generative AI) מתקדמים, תוך שמירה על דיוק חזותי, ריאליזם גבוה והתאמה מלאה להנחיות הרגולציה הממשלתית והמסרים הרפואיים
הפרויקט החשוב הזה אינו רק תרגיל עיצובי, אלא סופו של מאבק מתמשך וארוך שנים שהוביל משרד הבריאות אל מול חברות הטבק והעישון.
תהליך העיצוב דרש עבודה מעמיקה ורצינית, שכללה:
- מחקר ויזואלי והתנהגותי: בחינת השפעת אזהרות גרפיות בעולם, התאמה תרבותית לציבור הישראלי וניתוח הדרכים שבהן דימוי ויזואלי משפיע על תודעת המשתמש.
- ליווי חקיקתי ורגולטורי: השתתפות בדיונים ובשרשרת האישורים, כולל ישיבות בוועדות הכנסת, כדי לוודא שהדימויים עומדים בדרישות החוק והרגולציה המחמירות ביותר.
- פיתוח ויזואלי ב-AI: יצירת שפה ויזואלית חדה ובלתי מתפשרת באמצעות AI, המתרגמת טקסטים רפואיים קשים ("עישון גורם לשבץ מוחי", "עישון פוגע בבריאות ילדיך" ועוד) לתמונות ממחישות ומשפיעות.
התוצאה היא עיצוב לאומי בעל אימפקט חברתי אדיר, המשלב בין טכנולוגיה חדשנית (Generative AI), עיצוב למשרדי ממשלה, ומחויבות אמיתית לבריאות הציבור.
