מיתוג הרשות לביטחון קהילתי
תדמית חברות, מצגות ודוחות
לקוח: משרד בטחון הפנים, הרשות לביטחון קהילתי
תהליך המיתוג מחדש של הרשות הלאומית לביטחון קהילתי יצא לדרך לפני אירועי השבעה באוקטובר 2023. עם פרוץ מלחמת "חרבות ברזל", קיבל התהליך משנה תוקף ודגש מיוחד, כשהוא מתרחש במקביל להתגייסות חסרת תקדים של הרשות למען הקהילה והחברה בישראל.
במהלך ימי הלחימה והחירום, ניצבה הרשות בחזית המענה האזרחי ונאלצה להתמודד בזמן אמת עם מתן פתרונות מיידיים לאלפי אזרחים שנפגעו באסון השבעה באוקטובר. הרשות פעלה במלוא המרץ למען אלפי משפחות מפונות שנקלעו למצוקה נפשית ורגשית עמוקה, והעניקה מעטפת חוסן ותמיכה ייעודית – בדגש מיוחד על בני נוער רבים שמצאו את עצמם מבולבלים, חסרי מסגרת ובתחושת חוסר אונים. בתוך המציאות המורכבת הזו, המיתוג החדש היווה עוגן ויזואלי וערכי שהבליט את תפקידה של הרשות כזרוע אזרחית מחברת, תומכת ומגינה.
חלקו השני של תהליך המיתוג התמקד בבניית הזהות החזותית והתרגום שלה לכלל ערוצי התקשורת של הרשות:
- עיצוב הלוגו: הלוגו החדש משלב מוטיב ספירלי של קשתות בצבעוניות דינמית ומחברת, לצד סמל המדינה והשם הרשמי "הרשות הלאומית לביטחון קהילתי" תחת המשרד לביטחון לאומי. העיצוב מבטא מעטפת הגנה, קהילתיות ותקווה.
- עיצוב השפה החזותית: פיתוח שפה גרפית אחידה ומודרנית הכוללת פלטת צבעים ייחודית, טיפוגרפיה נקייה, ואלמנטים ויזואליים המלווים את כל פריטי ההסברה והמדיה של הרשות.
- גיבוש הסלוגן והסמלים: הטמעת המוטו "איתך ובשבילך!" כחלק מרכזי בתפיסת השירות והחיבור של הרשות לתושבים ולקהילות ברחבי הארץ.
- חוברת התדמית ועזרי הדרכה: ניסוח ועריכת חוברות תדמית מקצועיות, מצגות וחומרים יישוביים המציגים את תחומי העיסוק של הרשות (מניעה, טיפול, שיקום, מוגנות בחינוך ובפנאי, סיירות הורים וטכנולוגיה) תוך שמירה על השפה המיתוגית החדשה.
